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今日头条窃取TOP1结果背后:内容硬伤,从云端到泥沼

2019-05-01    来源: 中国财经网  跟贴 0
  短短几年各种诉讼缠身的今日头条,又一头撞上了百度。4月26日,百度以窃取“TOP1”技术成果为由起诉今日头条,并且索赔9000万元。受百度诉讼反制,这边头条也以迅雷不及掩耳之势迅速清理了盗窃痕迹。

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  现在,去今日头条搜索相关问题,答案基本来自360问答、搜狗问问和一些站外答案——“无窃取”的搜索结果能不能满足用户预期,答案明显是否定的!

  国内互联网企业沉浸各自领域多年,可以说,基本上是用“把用户当小白”——简化操作流程、丰富资讯内容、呈现更有效的结果。搜索如是,社交、支付、消费亦如是。这也就意味着高诉求用户,是无法满足于今日头条这种七拼八凑的搜索结果的。同时,用户对互联网新兴产品没有过多耐心,一次失望基本就意味着会与用户失之交臂。

  这个道理,相信今日头条也是懂的,所以才有了直接抄袭百度搜索结果的做法。

  而实际上,百度并不是被抄袭的唯一对象,根据天眼查数据,今日头条截止目前涉法律诉讼522起,其中侵害作品信息网络传播权纠纷就344起。包括知乎、网易、腾讯等都曾与今日头条约战法庭。

  曾经凭借“新闻搬运工”模式起家的今日头条,骤然发现根本内容硬伤。而这硬伤,也在逐渐把今日头条拉下云端。

  时局不复当年,算法推荐和不生产内容是“前方无路”

  彼时今日头条作为信息流平台,提出了“只做新闻搬运工”模式,通过“算法推荐”去匹配用户兴趣。可以说,今日头条抓住了用户红利的尾期,以这种粗旷的方式迅速聚集了诸多用户,掌握了巨大的入口流量。

  柏拉图曾有观点,完全平等的社会肯定是暴民统治的社会。实际上,互联网亦同样如此,今日头条完全依托大众兴趣推荐,导致平台低俗、猎奇内容泛滥,而这种模式也持续蔓延到今日头条App工厂,引起了各方诟病乃至监管层出手。侮辱英烈、将“霸座男”认证为大V、推送危及安全的“电梯舞”,抖音视频和火山小视频一次次挑战着民众底线。曾经,人民日报连发三文批算法推荐存在问题、央视曝光火山直播过于艳俗,并被责令限改。

  今日头条实际上引发了一种互联网的“倒流”情况,这是市场对于今日头条的价值谴责。国内互联网发展至今,实际上通过优质内容产出和加强审核力度,与监管并举建立了更良性互联网发展环境秩序。而头条的“乱入”,则将互联网一招拉回解放前。

  当下,互联网风口回落,进入理性互联网阶段,今日头条亟需打破以往的价值路线探索。算法推荐和不生产内容模式前方无路,对头条而言,丰腴内容维度,提高内容质量成为当务之急。但是一边是新业务持续拓展、一边是对于内容和技术的贫乏,可能对今日头条而言,直接从对手复制粘贴成了最快的方式。

  诉讼缠身背后,今日头条的尝试“破局”之路

  高价值内容,才是持续留住用户的核心。

  低俗猎奇内容平台,往往聚集的是走马观花“杀时间”的用户。而是在监管之下,封杀“内涵段子”,讨伐“二跳”商业模式,也是对今日头条的一次次伤筋动骨。根据去年11月艾瑞公布的移动App前20名排行显示,腾讯、阿里巴巴和百度均有产品入围,但是今日头条系产品无一入围。

  今日头条起家的信息流模式中,一年内被百度赶超,除此之外,还有腾讯的天天快报虎视眈眈。对于今日头条而言,在强敌林立的竞争中,其根源内容短板就成了硬伤。

  内容建立不易,今日头条的做法是,缺乏权威内容,抄!结果是,《现代快报》起诉今日头条抄袭4篇文章,被判赔10万元;缺乏多元化内容,抄!结果是网易起诉今日头条发侵权漫画,获赔18万元。爱奇艺加入战局,就擅播《沿袭攻略》侵权索赔3000万;还有做问答,照搬知乎;当下做搜索,又被百度抓个现行…….

  对今日头条而言,曾经的内容分发方式将其推上风口,而当下的内容硬伤,也将其拉下泥沼。特别是采取“抄袭”策略来补充短板,四面树敌,对头条来说,可能不是“破局”的最佳方式。

  缺乏“王者”产品,在竞争中趟泥前行

  在BAT之后,美团、滴滴、今日头条所形成的“TMD”组合,被视为互联网第二梯队。相比而言,今日头条近年来在信息流基础上不断扩展业务布局,以信息流和视频为主,同步将触手伸向了问答、社交等领域。

  “看到哪个领域有机会就迅速切入”。可以理解是今日头条撒豆成兵策略,一方面是多方业务发展,总能冒出几个类似内涵段子、抖音这样的产品;另一方面也是分散风险,比如内涵段子折戟,却也不至于完全滑铁卢。

  而多个领域布局面临客观情况是,相关领域大佬也不可能主动退让。且不说信息流领域已经被百度赶超;短视频领域,西瓜、抖音也面临着快手、好看视频等分庭抗礼;而伸向社交的“多闪”触手,直接被腾讯一纸禁令斩断其“头像共享权”;在悟空问答中,这个曾经顶着光环的产品也因无力迎战知乎退居二线…….

  对于今日头条而言,快速业务扩张带来的是竞争的加剧。而技术、内容及商业模式尚未完全建立壁垒迎战,同时缺乏——类似腾讯的微信、阿里的天猫——“王者”产品,就意味着在每一条业务线都需要处于迎战状态。再加上海外市场的“水土不服”,和国内诸多诉讼的缠身,泥泞中前行的今日头条,可能需要重新闭关思索前行之路。

  “低俗内容会伤害我们的商业利益”,这是今日头条正确的认识。在扭转低俗做好内容的步伐中,认清原来路数不可行是好的,但是,掩耳盗铃其实也非长久之计。








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