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Leader双11大数据:24小时增幅74%实现高增长

2019-11-14    来源: 中国财经网  跟贴 0

    2019年双11全球狂欢节落幕,家电市场年轻品牌全面崛起。根据电商战报显示,截止到11月11日24时,年轻家电Leader全网增幅74%,实现高增长。

  其中Leader在天猫渠道15小时超同期全月;在京东渠道增幅高达228%,双11当天46分钟超同期全天;在苏宁渠道增幅106%。

  从产业表现来看,Leader洗衣机天猫破亿,排名第5,京东排名第6,快乐小鸡系列28分钟售罄;冰箱天猫位列第6,京东增幅3.69倍。其中,云+系列智能冰箱在付尾款阶段1分钟全网售罄;空调天猫一级能效挂机增幅54%,柜机增幅1.03倍;电热水器天猫渠道位列TOP4,空气能系列热水器实现苏宁销额份额双第2。

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  变化:用户结构和家电需求

  从70后到90后,中国的消费主力已经发生变化。根据商务大数据监测,去年双十一,80后、90后年轻消费群体占比超过70%。

  今年这一态势保持延续。以京东平台为例,仅10月31日当天的下单用户中,90后占比就达53%。

  用户结构变化的同时,对家电的需求也变了。年轻人想生活得更快乐、更美好、更便捷,因此家电市场的风向标,也从实惠节能转向个性智能。

  趋势:行业加速布局智慧场景

  5G时代到来,让通信、工农业、医疗健康、文教娱乐等各个领域,都开始向智慧场景延伸。作为与人们日常生活息息相关的家电行业,也从智能家电向智能家居升级。根据预测,这一市场规模在2020年有望达到5819亿元。

  广阔的前景吸引行业巨头纷纷加速布局。继海尔智家001号体验中心上海开业之后,华为也在深圳落地了首家全球旗舰店,智能家居发展已成必然趋势。

  作为主攻年轻家电市场的年轻品牌,Leader也加快了向智能家居转型的步伐,2019年发布13套时尚智慧新品,落地青春版智慧家庭。

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  渠道:线上线下深度交互

  家电业虽然处于下行周期,庆幸的是线上渠道增幅正在逐步加大。根据相关统计,今年上半年家电线上渠道贡献率超过40%。因此,除了价格策略,厂商们加大了线上线下与年轻受众的交互,以期夺得更多市场份额。

  例如Leader则打造的“919美好生活节”,围绕产品拍摄系列微电影,登上微博热搜榜,互动超10万人次,增强品牌在年轻社群中的声量。

  在行业看来,双十一作为年末最重要的一个促销季,对于商家拉高业绩起到了重要作用。而透过业绩,也可以看出品牌实力和消费趋势的变化。经过11年博弈,双十一家电榜单排行榜上有常青树也有新势力,面对未来智能家居蓝海,市场又会发生哪些变化?让我们保持关注。




 


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