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酷开网络打造多场景互动营销,传统互联网广告格局已被改写

2018-08-30    来源: 中国财经网  跟贴 0

    近几年,在国家政策的助推下,OTT逐渐迈入蓝海市场。国家出台的一系列关于智能电视播出平台的相关规定,以及对网络电视内容进行的进一步规范,让OTT生态圈企业看到了新的市场机遇。

    以OTT行业独角兽企业酷开网络为例,庞大的运营终端、丰富的大内容体系及高用户价值不断加持酷开网络大屏商业价值,促使爱奇艺、腾讯、百度为其投资。同时,酷开网络牵手广电系江苏有线深耕OTT生态圈,并与中国传媒大学联合成立智能大屏新生态实验室,布局之广、视野之宽、战略之深远令人憧憬。

    据悉,创维、海信等终端厂商都在布局OTT,据国家工业信息安全发展研究中心近日指导发布的《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》称,2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台,同比增长24.4%;激活数量1.68亿台,同比增长30%。基于智能电视平台的终端激活数量,酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%。其中,酷开系统以18.4%的市场份额领跑行业。截至目前,酷开网络累计激活终端数以达3484万。

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    一个有趣的事实是,OTT广告平台的客户,有很多来自快速消费品、金融服务、电商和汽车行业。其中,汽车行业是最早在智能电视平台投放广告的品类,如今被金融、快消品和电商行业超越。快消、电商、金融、汽车行业贡献投放量72%的市场份额,化妆品、休闲娱乐等投放不断加大。OTT广告营销逐渐从新兴投放渠道转化为稳定存在于品牌营销策划中的重要营销资源。

    据《报告》显示,OTT行业已经成熟的广告投放形式达到了13种:像开机、大屏、推荐位、专题、频道入口、贴片、AI语音,屏保、智能全局弹窗等等,基本上能够实现全方位对用户轨迹的覆盖,但目前开采程度较高的仅为开机广告和视频贴片广告,其中70%的预算花在贴片广告上,广告投放还有巨大的上升空间,互动玩法上也有待突破。

    因此,今年酷开网络首创了以客厅为主导的“客厅狂欢节”主题广告形式。全年围绕着春节、4·18、创维30周年和6·18以及世界杯、还有七夕等活动展开,通过现金流的引导,以客厅狂欢节为入口,以广告的方式吸引更多的用户用更多的时间进行广告互动。

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    具体到实际案例来说,在刚刚过去的最热门的世界杯赛事中,基于酷开系统对用户关注球员及比赛情况等行为特征进行抓取分析,酷开网络精心策划符合用户互动兴趣、与足球主题相关度高的创新性活动,如:“最强射手”、“智慧大师”、“酷币竞猜”互动游戏,全方位打造线上足球体验,让观众们在饱览世界杯精彩比赛之余,也能充分放松身心。数据显示,此次活动酷开网络总投入资源3000万左右,获得的曝光数高达14.47亿次,1575万家庭参与酷开网络此次的营销活动,已经超过了日活的人群。实现如此高的曝光度,使此次酷开网络营销活动成为OTT平台互动营销活动重要的“里程碑”,进一步实现了OTT大屏广告价值的释放。

    据统计,已经在酷开网络这个平台投放过广告的广告主达到300多个,酷开网络的营销价值被品牌广告主广泛认可。作为OTT行业内第一家且唯一一家估值近百亿的独角兽公司,未来三年内,酷开网络将全力打造亿级终端俱乐部,彻底改变传统互联网广告格局,引领OTT行业针对用户进行组合投放、定向投放、策略投放和精准投放作为运营重点,向社会化娱乐营销方向发展。



 


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