中国财经网首页- 新闻- 体育- 产业- 财经- 时尚- 科技- 娱乐- 汽车- 房产- 旅游- 论坛- 教育- 会议- 文化- 游戏- 法制- 生活- 地方- 采购- Rss | 注册-登录 |会员中心
中国财经网 > 科技 >商城 >正文

小红书爆卖1000000+,味BACK那么大网红团圆月饼凭什么杀出月饼红海

2018-08-13    来源: 中国财经网  跟贴 0
       中国人中秋吃月饼、赏月,是自古以来的传统。随着生活节奏加快,我国消费需求的发展升级,年轻人过中秋的形式正在悄然发生变化。旧时一家人围坐赏月,大人品茶切月饼,小孩嬉戏的场景已不多见。对于年轻消费者来说,他们会选择在节日期间消费,为应节食物买单,但消费方式在年轻一族看来可以是多元化,个性化的,不一定要拘泥于传统。最近,国风零食品牌味BACK推出的一款「那么大•团圆月饼」,就凭借18公分的巨型身材和网红馅料引起广大消费者的好奇心,并俘获了不少年轻人的味蕾!
 
\
 
  作为月饼界的后来者,味BACK不如美心、半岛等老牌饼家有知名度,却能在月饼这片红海杀出血路,令不少人好奇。去年,这款大月饼在去年毫无广告宣传的情况下,惊人地创下了20天热销160万的成绩,在小红书上爆卖了1000000+,对于成立两周年的新生品牌来说,绝非易事。
 
  今年,味BACK更是推出了分享10人食、直径18公分的团圆大月饼,主打低油不腻,口味咸香的大饼,比脸还大,1个顶10,一经上线,就吸引了不少年轻人的眼球,并纷纷种草下单。
 
  据味BACK相关人员介绍,今年的销售已经超出了他们的预期。之所以有这么好的成绩,得益于味BACK团队对年轻用户消费行为的洞悉观察。年轻人喜欢新鲜事物和多元化的尝试,这款大月饼无论是口味还是噱头,都牢牢地捉住了他们的消费心理。选用麻薯、芋泥、蛋黄、肉松等网红馅料,口味独特,没有传统月饼的甜腻感,健康少油,符合年轻人的口味。18公分的巨型尺寸也让不少人想要拍图晒一下朋友圈。
 
  特别是味BACK在线上线下发起的#晒晒我的大饼脸#的活动,博得了很多年轻人的好感,他们纷纷在微博、小红书等平台晒出来自己和大饼的合照。以大尺寸吸引人眼球,味BACK这款大月饼的背后还有另外一层深层的含义--分享。
 
\
 
  1个圆圆月饼抵10个普通月饼,一个人肯定吃不完,自然就要拿来和身边的人分享。这款巨无霸月饼就是在引导消费者和家人、朋友、同事一起分享。中秋小长假,越来越多的人选择中秋不回家过节,没有家人在身边陪伴,是不是就不能买月饼、吃月饼呢?
 
  其实不一定,月饼不止可以和家里人一起吃,还可以和朋友、同事一起分享。这种分享能够很好满足年轻人的消费需求。一方面能够拉近和分享者的距离,还可以标榜自己的与众不同。
\
 
  年轻人注重特色和体验,一成不变、年复一年的莲蓉蛋黄、五仁月饼自然不能够俘获他们胃口,他们更喜欢新奇有特色的产品。无论是月饼亦或是粽子,这些除了是应节食物,还可以是年轻人标榜生活态度、休闲生活、社交拓展等形式的丰富外延。
 
  通过剖析当下年轻人对应节食物的态度,可以看出味BACK「那么大•团圆月饼」爆销百万的秘密,不外乎是团圆月饼本身实力过硬,团队能够洞悉到年轻消费者的消费痛点。通过博得年轻人的好感和信任,团圆月饼从月饼的红海里脱颖而出,在月饼界找到了自己的立足点。



    免责声明:本文系转载自网络,发布本文为传递更多信息之用,另:本文仅代表作者个人观点,与本站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实, 对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。投资理财需谨慎,切勿轻信投资承诺,本站与任何网上投资行为无关。

中国财经网 www.fecn.net 责任编辑:88

关于

 你好! | 会员中心 | 退出
验证码:
首页- 新闻- 体育- 产业- 财经- 时尚- 科技- 娱乐- 汽车- 房产- 旅游- 论坛- 教育- 会议- 文化- 游戏- 法制- 生活- 地方- 采购-
北京互联网违法不良信息举报 不良信息举报信箱 主编信箱 给中国财经网提意见 新闻地图 
诚聘英才- 版权声明- 相关法律- 网站地图- 站内公告- 友情链接- 关于我们- 联系我们-
中国财经网版权所有
©2010-2011