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裸眼3D—消费电子产业升级换代的风口

2016-12-26    来源: 中国财经网  跟贴 0

    近几年来,由于消费电子产品的同质化严重,市场的增长每年呈现下降趋势,重振中国消费电子产业的关键在于技术创新,作为这一思路的具体体现和显示技术发展的重要方向之一,裸眼3D被纳入了国务院12月19日发布的“十三五”国家战略性新兴产业发展规划。为了解裸眼3D产业的相关情况和发展全貌,记者近期进行了全方位、多视角的调研和采访。

    记者首先就裸眼3D技术采访了工信部电子信息司乔跃山副司长。

    乔司长表示,裸眼3D被纳入“十三五”国家战略性新兴产业发展规划,对于裸眼3D产业的发展是标志性的,也是工信部与各相关厂家共同努力推动的重要成果。裸眼3D技术还原了自然,为人类带来了美好的视觉感受,是消费电子发展的重要方向。今年三月,电子信息司曾组织康得新、长虹、海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔、京东方、华星光电等电子信息行业龙头举办裸眼3D推广会,各企业就裸眼3D技术和产业前景充分交换了意见,在此基础上我司组织这些单位共同编制了《裸眼立体电视图像质量测试方法》的国家标准。

    乔司长认为,裸眼3D技术被纳入国家战略性新兴产业发展规划,将对裸眼3D行业的发展产生重要促进作用,并表示工信部愿积极支持各厂家,共同推动裸眼3D技术的发展及应用,助力中国消费电子产业的振兴。

    对于裸眼3D技术被纳入国家战略性新兴产业发展规划,主管行业协会又持怎样的意见和看法?记者为此采访了中国光学光电子行业协会液晶分会秘书长梁清新。

    梁秘书长表示,近年来,中国显示行业的总体增长率呈下降趋势,重新振兴中国电子显示行业的关键在于进行技术创新,显示产品的发展经历了从黑白到彩色,再到眼镜3D,但眼镜3D毕竟具有局限性,裸眼3D可带给人们更加自然、生动的体验,将成为显示技术的未来。作为协会会员单位的康得新经多年发展,裸眼3D技术已达到全球领先水平,康得新是一家具有创新性和开拓性的企业,是全球光学膜的领军企业。2015年,液晶分会曾专门报国家工信部,为该公司的显示技术、显示材料的发展给予专项资金支持。

    梁秘书长还提到,康得新的裸眼3D及其它新兴显示产品曾在国内外众多高端展会上参展,因产品独树一帜,获得广泛关注和好评,康得新还与协会其他会员单位如京东方等共同参与了《裸眼立体电视图像质量测试方法》国家标准的制定。梁秘书长最后表示,伴随着裸眼3D纳入国家十三五战略发展规划,液晶分会下的显示企业将会共同推动裸眼3D产业的发展,以创新驱动,振兴中国显示行业。

    记者随后慕名对康得新3D事业群副总裁张飚进行了采访,张飚表示,康得新的裸眼3D技术历经多年的发展,在公司原有光学设计、超精密模具加工、膜成型技术、材料开发等技术优势的基础上,历经多次技术迭代,经自主研发和与飞利浦合作,拥有800余项专利,形成了包括光学部件、裸眼3D模组和软件在内的完备裸眼3D产业链,也是全球唯一具有裸眼3D全产业链生产能力的企业, 康得新还联合东方视界打造了集3D内容创制、聚合及应用为一体的生态链,可向用户提供智能高清裸眼3D的全系列解决方案。

    张总介绍说,康得新的裸眼3D技术及产品先后荣获“CES 2016最佳创新技术奖”、“CITE2016创新产品与应用金奖”、“2016CESA最佳制造商技术奖”等多个行业重要奖项。今年,康得新还携手《中国好声音》开展3D同步播出,推出“观”3D V5手机,并为中兴、长虹的裸眼3D产品提供了全套解决方案,而联想、华为后续也会很快推出裸眼3D终端产品。

    张总表示,伴随着裸眼3D纳入国家十三五战略发展规划,康得新有信心与国内外一线终端企业携手,共同迎接裸眼3D产业发展的新时代,以更好的消费体验,助力中国消费电子产业的振兴。

    在结束了对政府主管部门、行业协会和行业龙头企业的采访后,记者又对裸眼3D产业的发展状况做了进一步的调查和了解。

    记者发现,在国家十三五战略性新兴产业发展规划和工信部支持下的裸眼3D,2016年已形成相对成熟的产业和生态链,技术迭代、市场培育认知和消费者体验稳步推进,得到了越来越多国内外消费电子厂商的重视和应用。在消费者层面,裸眼3D已成功走进消费者的生活和视野,越来越多的消费者接触到、也喜爱上了裸眼3D产品。

    据中兴终端事业部旗舰产品总经理朱炼介绍,以“进一步提升用户体验”为核心,中兴开展技术应用升级,推出了天机7MAX裸眼3D手机,并携手康得新,配套3D视频内容、3D游戏、3D拍摄等资源,联合举办首届3D影像和游戏大赛,已成功跻身裸眼3D时代先行者的行列。除中兴外,长虹和康佳也推出了裸眼3D大尺寸产品,用实际行动打响了在裸眼3D市场排位赛的号令枪。

    对于裸眼3D,联想笔记本项目负责人李博士指出,联想在裸眼3D发展方面已经摸索过,具备了一定的经验,将面向市场推广相应产品来满足消费者的体验和需要。裸眼3D将为联想硬件产品带来实质性入口升级,随着内容的发展将迎来爆发。

    作为世界500强的华为,也盯上了裸眼3D这块蛋糕。在今年CITE会上,华为终端显示首席科学家谈到,华为终端始终坚持精品战略,勇敢打破看似不可能的各项技术极限,让世界各地更多的人享受到技术进步的喜悦。裸眼3D将成为行业发展的趋势,华为将拥抱趋势,利用好新型的3D技术创新,为消费者提供全球最好的产品。

    不仅是国内终端厂商,国外一线终端厂商也纷纷涉足3D显示,布局未来。

    今年7月,苹果一项与裸眼3D相关的专利申请正式曝光。苹果显示器技术高级经理让•雅各•德罗莱(Jean-Jacques Drolet)透露,专利中提到的模拟3D影像技术可以让iPhone和其他苹果设备的显示屏变成一种3D立体显示屏,用户无需佩戴3D眼镜就能看到立体影像。 
             
    作为手机行业第一品牌和最赚钱的厂商,苹果在裸眼3D技术方向的布局,不但映证了其在创新技术上的引领预见性,同时也折射出整个手机市场亟需创新的现实。在市场创新与充分竞争下,品牌厂商相继抢滩裸眼3D新蓝海,争做最先吃上螃蟹的人。

    三星是力推裸眼3D技术的又一国际厂商代表。在2016 CESA 期间,三星全球采购中心李常务表示,一直以来三星都是消费电子领域中的引领者,三星能够在消费电子这条路上这么久,最根本的原因就是三星始终在动真格,大刀阔斧地进行创新。裸眼3D是三星眼前能把握,且具有想象空间的新技术和新方向,能带来差异化竞争能力,这是三星大力推动裸眼3D应用的动力所在。

    记者同时也注意到,虚拟现实(VR)和增强现实(AR)也与裸眼3D一起,被纳入“十三五”国家战略性新兴产业发展规划。但相比裸眼3D,VR还面临着技术成熟度、用户体验度、产品商用性的多重考验,硬件标准设定,体验眩晕不适仍然是其需要解决的主要问题。调研机构Superdata在2016年初对VR市场很是看好,但由于Oculus、HTC Vive、PS VR、谷歌的Daydream View等全球主流VR产品的销量均低于预期,Superdata在年内分别三次降低了其最初预期。其最新发布的报告宣称,VR行业已经意识到离大规模应用还有很长一段路要走。与VR相比,由于更适用于行业应用及技术难度的原因,AR和全息显示在消费电子领域的规模化应用路途更为遥远。

    相比之下,裸眼3D发展更为乐观,不仅在于其起步早、发展快,相继形成技术+硬件+软件+应用+内容的产业生态,内容发展也如火如荼。

    已成功打造的完整生态平台,国内外一线终端厂商共同参与下,不断完善、趋于成熟的技术体系,以及“十三五”国家战略性新兴产业发展规划和国家标准的政策推动,都使我们相信,裸眼3D已成为消费电子产业升级换代的风口,将更多承担起助力中国消费电子产业振兴的重任。
 


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