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360搜索推出独立品牌“好搜” 重点弥补移动搜索领域软肋

2015-01-07 10:45:50 来源: 中国财经网  跟贴 0

    2014年无疑是移动搜索最为热闹的一年,整个行业可谓是话题不断。如今,2014年已经过去,那些扬言重塑移动搜索的伪命题不攻自破:各方报告数据显示,搜狗、360、神马三个在2014年扬言要挑战百度移动搜索地位的玩家的市场份额加起来不到7%,而百度则维持在79%左右,前者还不足后者的零头。

    看来移动搜索市场马上就要盖棺定论,重演百度一家独大的悲剧之时,360搜索与1月6日正式推出全新独立品牌“好搜”,引发业界高度关注。“基于对移动搜索未来发展趋势的判断,360搜索决定推出独立的品牌好搜,并重点发力移动端。”在360总裁齐向东看来,移动搜索市场规模高速增长已是不争事实,但是当前各家都处于探索期,整个市场格局依旧未定,移动搜索之争实际才刚刚开始。

    “很多人认为,移动搜索可能没有更大的空间,在我看来其实正好是相反的。”齐向东指出,首先,用户对移动搜索入口的认知已经多样化,PC市场上培育出来的搜索品牌,到手机上实际上已贬值,这给移动搜索新的机遇;其次,移动互联网的时代依然离不开搜索,尽管在PC场景上的使用频率会降低,但手机上会诞生出PC上所没有的需求;再者,移动互联网的内容与服务每天都在裂变式增长,需要移动搜索引擎为用户推荐其所需的内容与服务。

    纵观从PC到移动的迁移过程中,搜索使用场景已经发生根本性的变化,如果还是拿一个不变的产品来应对用户,自然难以赢得用户青睐。对此,齐向东表示:“毕竟当前移动搜索格局未定,用户也尚未形成很强的品牌认知度。因此,360搜索希望通过以独立品牌的方式和创新的产品功能,打造出一款真正符合用户使用习惯的移动搜索。”

    事实上,早在去年6月360搜索已推出独立APP,而此次以独立品牌方式,是否有意淡化360品牌的色彩?对于这一问题,齐向东解释称,推出好搜并非是去360化,二者之间依然有着很强的品牌关联度,好搜是360搜索旗下的最重要产品,是360搜索倾公司之力打造的符合移动互联网时代的搜索品牌。

    此次以独立品牌方式推出好搜,齐向东坚持的一点就是,让好搜更加纯粹更加移动化。“腾讯和百度都有这个问题,很多产品命名都是腾讯XX、百度XX,反倒是微信以独立品牌方式成功了。”360也有与百度、腾讯相似的问题,很多产品都是以360命名,但是360作为安全品牌深入人心,不足以体现新搜索品牌的内涵。

    所以,齐向东希望借助好搜,留给用户的品牌认知就是,360就是互联网安全,360搜索就是PC搜索,而好搜就是移动搜索APP的代表。

    当然,在齐向东看来,360与好搜之间如同母品牌与子品牌一样不可分割。“在内部,我们还是一盘棋,只是我们把搜索作为一个独立的业务线,用一个独立的品牌来做,但都还在360这个大的平台上发展。”齐向东表示,好搜和360互为一体是不可分割的,既不会出现“断奶”问题,也不会单飞。

    在实现独立品牌运营的背后,好搜将朝着中国第一搜索品牌的目标全面迈进,为用户提供更好的移动搜索内容与服务。

 


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